В кризис крупнейшие рекламодатели не снижали бюджетов, Деньги

На фоне общего падения рекламного рынка в 2009 году семь из десяти крупнейших российских рекламодателей увеличили свои бюджеты

На фоне общего падения рекламного рынка в 2009 году семь из десяти крупнейших российских рекламодателей увеличили свои бюджеты, пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на исследование бюджетов 100 крупнейших рекламодателей, проведенного отраслевым агентством AdIndex, при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и исследовательских компаний TNS Russia и "ЭСПАР-Аналитик".

При подсчете учитывались затраты только в тех медиа, где сегодня ведется постоянный мониторинг: федеральное и частично региональное ТВ, пресса, радио и наружная реклама. Совокупные рекламные сборы в этих медиа, по оценке АКАР, в прошлом году снизились на 29%, до 181,1 млрд рублей, бюджеты сотни рекламодателей — на 8%, до 104,9 млрд руб. То есть на первую сотню приходится почти 58% рынка.

Наибольшее снижение бюджета — на 83%, до 106,5 млн рублей,— в прошлом году продемонстрировал автопроизводитель Subaru (занял последнее место в рейтинге). В тоже время 39 из 100 рекламодателей свои бюджеты в кризис увеличили. Максимальный прирост показал ритейлер Metro — на 134%, до 349 млн рублей (75-е место).

Первая десятка рекламодателей увеличила свои затраты на 4%, до 37,8 млрд рублей. (36% всех бюджетов топ-100). Только три крупнейших рекламодателя — Procter & Gamble, Unilever и "МегаФон" — сократили свои бюджеты, следует из подсчетов AdIndex. При этом на телевидении, основном для этих компаний рекламоносителе, бюджеты снизил лишь лидер рейтинга Procter & Gamble.

У крупнейших рекламодателей на ТВ произошло снижение бюджетов, но оно было значительно меньшим, чем в целом по рынку, констатирует аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). По его данным, бюджеты первой десятки (названия вошедших в нее компаний не раскрываются) снизились только на 6%, до 34,5 млрд рублей, тогда как общие расходы на рекламу снизились на 18%, до 113,7 млрд рублей. После дефолта 1998 года крупнейшие рекламодатели, наоборот, первыми урезали бюджеты, вспоминает директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов. "Зато потом многим из них понадобились годы, чтобы восстановить свои рыночные позиции",— отмечает эксперт.