Печатным СМИ достается всего 5% рекламного рынка России

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) обнародовало данные об экономическом состоянии российских СМИ. Роспечать отмечает устойчивый рост рекламного рынка в России в 2006 году. Согласно данным, приведенным в докладе, объем рекламы на телевидении составил 3 млрд 160 млн долларов (рост на 36%), радио - 350 млн (17%), в печатных СМИ - 1 млрд 640 млн (18%), в наружной рекламе - 1 млрд 180 млн (30%), в интернете - 100 млн (67%), в прочих носителях - 60 млн (50%).

В докладе отмечается, что в структуре российского рекламного рынка доля прессы значительно меньше, чем доля телевидения, тогда как в европейских и других развитых странах мира печатные СМИ удерживают 1-е место в общем объеме рекламных продаж (на прессу пришлось 42% рекламы, на телевидение - 37,8%).

Еще более удручающими в сравнении со среднеевропейскими параметрами выглядят рекламные показатели газетной прессы в России. Доля газет едва превысила 5% от всего рынка рекламы, хотя в мировом рекламном обороте газеты уступают лишь телевидению, отмечает Роспечать.

По оценке ведомства, основная причина такого положения "кроется в относительно небольшом количестве финансово независимых и коммерчески эффективных местных, городских и региональных ежедневных газет, кроме того, серьезным препятствием для увеличения доходов от рекламы ежедневных газет является общая для всего российского рынка периодической печати хроническая проблема с распространением".

Доходы российских печатных СМИ в 2006 году составили 3 млрд 611 млн долларов. Из них 1 млрд 640 млн долларов пришлись на доходы от рекламы, 1 млрд 390 млн - поступило от розничной продажи, 581 млн - за счет подписки.

В 2005 году совокупный доход газет и журналов составил 3 млрд 160 млн, а по прогнозу на 2007 году составит 3 млрд 984 млн долларов. Пропорция распределения доходов заметно не изменится.

Кроме того, Роспечать отмечает, что "пришедшие на рынок периодики крупные игроки" инвестировали около 55 млрд рублей (2,05 млрд долларов). По сумме инвестиционных сделок 2006 год перекрыл показатели 2005 года почти на треть".

Сегодня в России действуют свыше десятка медиахолдингов с реальной общей капитализацией от 13,5 млрд рублей (500 млн долларов), говорится в докладе.

Деньги