Спонсоры подсчитывают прибыль от чемпионата мира, Спорт

Представитель Adidas, обеспечивавшей мячами чемпионат мира по футболу в Германии, подтвердил в понедельник, что компании удастся продать в этом году 3 миллиона футболок, содержащих символику турнира. По данным Reuters, наибольшую прибыль принесли продажи футболок национальных сборных в Германии (1 500 000 штук), Франции (500 000) и Аргентине (300 000). Со всеми этими командами у Adidas был спонсорский контракт.

Американская компания Nike, имевшая спонсорский контракт с бразильцами, на этот раз прогадала. Пентакампеоны, напомним, закончили свое выступление в четвертьфинале, уступив французам. Дальше всего продвинулись португальцы, продемонстрировавшие логотип Nike в утешительном финале.

Победила же в своеобразном чемпионате мира среди спонсоров немецкая спортивная фирма Puma, которая, в числе 13-ти команд, сделала ставку на будущих обладателей Кубка мира – итальянцев. Puma впервые "угадала" чемпиона и теперь ожидает прибыли от продажи маек с символикой этой команды. На прошлой неделе, Puma заявила, что продажи футбольной экипировки в первом полугодии выросли на 40 процентов в сравнении с прошлым годом, в основном благодаря чемпионату мира.

Ранее в финальных матчах условную победу одерживали Adidas и Nike. Основной партнер Nike, сборная Бразилии обыграла команду Германии, партнеров Adidas, в финале чемпионата мира 2002 года, а в 1998-м Adidas обошел Nike, когда французы смогли одержать победу над теми же бразильцами.

Ставки в этом негласном соревновании были весьма высоки: гиганты индустрии тратят миллионы евро на поддержку команд с целью продвижения своих брендов и поднятия продаж спортивной атрибутики. Продажи футболок Nike с символикой бразильской сборной выросли, когда команда стала чемпионом мира в 2002 году, а выпускаемые Adidas майки сборной Греции были проданы в течение нескольких дней после того, как греки стали чемпионами Европы в 2004 году.

Монстры спортивной индустрии признали, что сотрудничество с топ-странами ежегодно приносит десятки миллионов евро, в то время как "футбольные карлики" типа Тринидада и Тобаго практически не приносят прибыли. Таким образом, футбольные сборные, не относящиеся к фаворитам, рискуют потерять свои рекламные контракты. Adidas, например, прекратил сотрудничество с командой из Саудовской Аравии в 2002 году, после того как эта команда потерпела разгромное поражение от немцев со счетом 0:8.

Однако компания Puma, имеющая контракты с десятью африканскими сборными, имеет неплохие позиции перед следующим чемпионатом мира, который пройдет в 2010 году в ЮАР. Однако право экипировать хозяев грядущего мундиаля уже принадлежит Adidas.