Diageo самостоятельно будет продвигать водку в России, Деньги

Крупнейший в мире производитель алкоголя – компания Diageo объявила о создании совместного предприятия с инвестиционным подразделением Альфа-групп компанией А1 (бывшая "Альфа-Эко"). За создание СП, которое займется дистрибуцией алкоголя в РФ, Diageo заплатит А1 50 млн долларов. Эксперты считают, что эта сумма – цена отказа "Альфы" от борьбы за торговую марку Smirnoff, принадлежащую Diageo.

Больше всех от последствий сделки пострадает бизнес Рустама Тарико, компания которого "Руст инк." сейчас продает продукцию Diageo в России на 130 млн долларов ежегодно, сообщает "Коммерсант".

Об организации СП компании Diageo и А1 объявили в совместном пресс-релизе. Самая его интерасная часть - информация о получении А1 50 млн долларов. "В обеих компаниях не смогли четко объяснить суть этой операции. Например, по словам Изабель Томас, глава управления по корпоративным отношениям компании Diageo, это стоимость доли А1 в СП. Однако, зачем необходимо привлекать в партнеры компанию, которая не имеет большого опыта работы на алкогольном рынке, объяснять не стали", - пишет "Коммерсант".

В компании ЗАО "Диаджео Дистрибьюшн" Diageo станет владельцем 75% акций, А1 – 25%. С 1 июля новая компания займется дистрибуцией пакета брэндов Diageo. Однако, помимо этого, во владение совместным предприятием А1 передает свой водочный брэнд – "Смирновъ". "Длившийся с начала 1990-х спор за одну из крупнейших водочных марок в мире - Smirnoff между компаниями Diageo и потомками водочника Петра Смирнова окончен", - считают "Ведомости". В последнее время иски к Diageo направляла именно компания А1 - как владелец водочного брэнда.

Сами участники рынка считают, что российский "Смирновъ" вскоре будет выведен с рынка. "Такая крупная компания, как Diageo, не может себе позволить иметь несколько принципиально разных вариантов титульного продукта, - заявил "Коммерсанту" глава ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. - Ценности с точки зрения доли рынка, как и репутации среди потребителей "Смирновъ" не имеет. Поэтому о нем проще забыть".

Другие крупные алкогольные компании - Pernod Ricard и Baccardi Martini самостоятельно продают свою продукцию.

Diageo создана в 1997 году в результате слияния компаний Grand Metropolitan и Guinness. Diageo владеет такими брэндами, как Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan, Cuervo, Tanqueray, а также винными брэндами Beaulieu Vineyard и Sterling Vineyards. Продукция Diageo продается на рынках 180 стран мира. В 2004 году оборот Diageo составил 17 млрд долларов, операционная прибыль – 3,65 млрд долларов.